Apesar de não admitirem a prática, as idas ao mercado e farmácias mostram a realidade: mesmo produto, mas com cor de embalagem diferente e voltadas ao público feminino são mais caros que os masculinos. É a conhecida 'taxa rosa', quando itens são cobrados com preço maior por serem voltados às mulheres. 

Para a economista Paula Sauer, um dos motivos para a 'taxa rosa' ocorre porque as mulheres são a maioria na hora de controlar os gastos. "A mulher cuida mais do orçamento doméstico, então na hora de fazer a compra ela é a responsável. Então a escolha do produto ela faz", diz. Ou seja, as empresas tentam estimular a compra de produtos voltados para elas, cobrando a mais. 

Nada disso é novo, estudos já identificaram a diferença de cobrança em diversos países além do Brasil. Mesmo assim, muitas não se dão conta e as mulheres seguem pagando mais, mesmo ganhando 17% a menos, segundo o IBGE. 

"Não é ilegal a prática, mas é imoral. Por isso, se for comprar um produto, compre o voltado ao público masculino, porque é mais barato", indica a economista.