O Microfone Aberto no Kwai, projeto do programa Jogo Aberto, da Band, em parceria com o aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos Kwai e a Vibra, venceu o prêmio Digital Media Latam 2021, da Associação Mundial de Editores de Notícia (WAN-IFRA), na categoria melhor campanha de branded content (conteúdo de marca). O Microfone Aberto foi uma cocriação entre Band, Kwai e Vibra, que também desenvolveu toda a estratégia digital do reality.
Desta forma, a mais importante premiação em jornalismo digital da América Latina reconhece o sucesso e o caráter inovador do reality show que escolheu o novo comentarista do Jogo Aberto no ano em que a atração esportiva completou 14 anos no ar.
“É uma notícia que deixou a gente extremamente feliz. Além de trazer um novo integrante para o programa, foi muito bom ter o aspecto comercial valorizado e reconhecido com este prêmio. A gente valoriza demais as nossas parcerias desde o primeiro dia do programa”, destacou a apresentadora Renata Fan ao compartilhar a notícia no programa desta sexta-feira (08).
Desde o início, o Microfone Aberto foi dividido entre a TV e o Kwai, com ações de divulgação em diversas plataformas como Twitter, Instagram, Facebook e o Band.com.br.
O portal da Band foi, inclusive, a base para as votações que ajudaram a eleger o vencedor e contar a história da atração, desde o início das inscrições, passando pelos perfis dos participantes até o anúncio do campeão na grande final.
Democrática, a fase de inscrições permitiu que qualquer pessoa maior de 18 anos, com formação universitária ou não, pudesse participar do reality.
Para isso, bastava responder um quiz sobre futebol no site do programa, além de gravar um vídeo no Kwai respondendo a pergunta: “por que eu quero ser o comentarista do Jogo Aberto”? Fãs de futebol ao redor do Brasil se empolgaram com o reality. Tanto que entre 8 de março e 5 de abril, prazo para inscrições, 97 mil vídeos foram postados no Kwai.
Apenas 24 concorrentes foram selecionados para a fase seguinte e passaram a se enfrentar em mata-matas que combinavam provas no Kwai e participações no programa. A audiência do Jogo Aberto também teve papel fundamental, votando nos candidatos preferidos em enquetes no site da atração, dentro do Band.com.br - foram quase 1 milhão de votos até a final do reality.
O vencedor do Microfone Aberto no Kwai foi anunciado ao vivo no dia 22 de junho. João Pedro Sgarbi, de 19 anos, ficou com o troféu e passou a ser mais um integrante da turma do Jogo Aberto. “Estou feliz demais com essa notícia do prêmio. Aqueles três meses de Microfone Aberto não tiveram preço. Foi legal para mim e para todos”, destacou o agora comentarista.