Com direção da própria Anitta, o vídeo explora a relação entre artistas, público e algoritmos, questionando como a arte é moldada e, muitas vezes, trivializada por métricas e tendências.
A narrativa do videoclipe reflete sobre uma busca por conexões autênticas em um mundo saturado por números. O Band.com.br participou de uma coletiva de imprensa com os artistas para saber mais sobre a parceria. Veja o que eles disseram:
Houve uma competição entre Anitta e Alok?
Nas redes sociais, a expectativa pelo lançamento foi potencializada com uma série de publicações provocativas que aludiam a uma “competição” entre os artistas, brincando com a liderança de cada um nas plataformas de áudio.
A ação movimentou fãs e gerou curiosidade, até que ambos revelaram que se tratava de uma estratégia para celebrar a união entre os dois. Anitta conta que a ideia foi dela, e explicou como vê o papel do marketing para criar expectativas e engajamento na indústria musical:
“Essa ideia da competição, na verdade, foi uma ideia minha por saber que as pessoas estão cada vez mais ligadas nessa coisa da competição e muito preocupadas com os números de um e de outro”, diz. “Quase não falam mais sobre a qualidade do trabalho musical de um artista. Falam só sobre os números e o alcance”.
A artista considera que atualmente, para uma música fazer sucesso é muito mais questão do marketing, da equipe e do investimento, do que a qualidade da música em si. “Minha ideia foi realmente colocar uma crítica nesse ponto. A gente conseguiu uma música de muita qualidade. É uma sonoridade muito gostosa, fácil de ouvir”, considera a poderosa.
Alok ainda complementou: “A gente mostrou para a galera que era só para provocar mesmo, e mostrar o quanto só eles se importam com essa coisa da competição”.
Propósito é a palavra
Tanto Anitta quanto Alok, disseram que eles não buscaram criar uma música para bombar no streaming, a ideia foi fazer algo que os fizessem felizes:
“Acho que é realmente essa questão de quebrar barreiras, inovar, propor coisas novas. O artista buscando um propósito, fazendo história ou algo que vá mudar a vida de alguém. Quem estiver interessado em música e em descobertas e tal, é quem vai acompanhar o nosso trabalho”, diz Anitta.
“O sucesso para mim, não é igual ao sucesso para vocês. Se colocar o sucesso numa caixa, todo mundo ficará frustrado. Então, a partir do momento que entendi que deveria fazer um pouco mais com a minha influência e minha arte, foi onde comecei a sentir um pouco mais de propósito. O que faço hoje em relação a todos os aspectos, é para não voltar para aquele vazio existencial”, considera Alok.
Com o hit "Envolver", Anitta alcançou o topo do Spotify Global Chart em março de 2022, marcando a primeira vez que uma artista brasileira conquistou essa posição. Ela também já venceu o Grammy na categoria “Artista Revelação” e teve diversas outras conquistas ao longo de sua carreira. No entanto, ela explica que se sentia vazia a cada conquista nova:
“Acho que antes da gente chegar nesse lugar de conquistar o topo, acho que a gente fica, assim: ‘Tem um vazio aí, mas é porque eu não conquistei aquilo ainda’. E quando você chega num lugar que não tem como ultrapassar? Como ultrapassa o número um? É impossível. Eu nunca vou conseguir ser mais do que número um”, questiona.
Foi nesse momento que a cantora entendeu que o vazio que sentia não tinha a ver com as conquistas musicais e sim com propósito.
O que diz “Looking for Love?
A música, cantada em inglês e espanhol, é uma fusão das sonoridades que têm impulsionado a carreira global de ambos, misturando o pop eletrônico de Alok com as influências latinas que caracterizam o trabalho de Anitta.
Em “Looking for Love”, Anitta e Alok transportam os ouvintes para um universo de busca e intensidade. A letra fala de uma procura incessante por novas sensações e ecoa a necessidade de conexões profundas. A dupla também gravou a canção em português também.
“Hoje o conceito da música para mim é o contrário de buscar mais o amor do público, agora o negócio é filtrar mesmo o público que estiver comigo”, diz a dona de “Envolver”, que completa: “O conceito da música, para mim, é fazer o que acho legal, que vou adorar performar no palco e falar: ‘Caraca, eu me senti deliciosa cantando essa música’. Então, para mim, se deu 50 mil plays ou 2 milhões de plays é indiferente”.
Alok e Anitta também fizeram um clipe
Alok não costuma participar de videoclipes e ao lançar a versão audiovisual com Anitta, eles foram questionados sobre o motivo, e a cantora explica: “Hoje em dia, o público não valoriza o clipe como valorizava antigamente, quando se investia milhões e havia resultado porque as pessoas assistiam”.
Ela acredita que o mercado musical mudou e não faz mais sentido investir nos clipes. Investir em marketing ou em outras coisas que dão mais resultado seria o essencial para a cantora, mas ainda assim ela faz clipes e explica o motivo:
“Gosto muito... O clipe é a minha parte favorita das músicas, porque você consegue contar a história por trás ou fazer outra interpretação daquela letra por trás da música. Mas o desafio, hoje em dia é: como fazer um clipe barato que não perca a qualidade, a criatividade e passe uma mensagem bacana?”, questiona.
Desmistificar o glamour da fama e falar sobre a busca constante por atenção, curtidas e números foi a ideia do clipe de “Looking for Love”. E para os artistas, no final, o objetivo foi cumprido: “Foi um clipe bem executado e com um orçamento bem compacto”, revela Alok.
Parceria entre Anitta e Alok
A música é fruto de uma vontade antiga dos artistas de trabalharem juntos. A possibilidade de uma parceria foi discutida em 2017, mas a ideia só foi retomada agora, com uma nova roupagem e em um momento de consagração internacional de ambos.
“Essa é uma parceria esperada há anos, não apenas pelo público, mas existia a nossa vontade também de trabalharmos juntos. A colaboração aconteceu na melhor hora, digo isso, porque além do amadurecimento musical que tivemos ao longo desses anos, houve também um amadurecimento profissional. Agora temos segurança para transitarmos emestilos diferentes.”, disse Alok.
“Sempre admirei o trabalho do Alok. Produzir essa música com ele é o resultado de uma união de forças e muito trabalho”, declarou Anitta.
A cantora ainda contou na coletiva, que a maior dificuldade foi conciliar a agenda dos dois para gravar Looking for Love, e que todos os detalhes do clipe foram discutidos online por eles.
Validação internacional
Ambos são nomes de destaque no cenário global. Anitta conquistou o mercado internacional com hits em diferentes idiomas, enquanto Alok é um dos DJs mais populares do mundo, constantemente presente em rankings globais. Contudo, eles questionam a necessidade da validação internacional para legitimar o talento de um artista.
“Entendo que a credibilidade que o brasileiro dá para minha carreira é por eu ir buscar uma internacional. Mas é uma coisa que me entristece porque acho que o próprio brasileiro não enxerga a qualidade do nosso trabalho. O quanto que a gente tem um potencial incrível. Quanto mais vou lá para fora, mais tenho vontade de voltar e realmente ficar no Brasil”, reflete Anitta.
“Nós brasileiros, muitas vezes somos condicionados a acreditar que o que vem de fora é melhor. Nesse sentido, a gente só consegue a valorização quando conquista a validação do internacional. Mas se a gente não tiver uma cultura que valorize a sua própria essência, dificilmente a gente conseguirá ter esse olhar de apreciação”, conclui Alok.