Uma pesquisa feita pelo Instituto Kantar IBOPE Media, realizada no mês de maio, mostrou que a marca Nativa FM, cuja rede é liderada pela Nativa FM 95.3 de São Paulo, registrou índices importantes de audiência nas cidades de Bauru, São José do Rio Preto e em São José dos Campos. As três são estações próprias do Grupo Bandeirantes de Comunicação.
Bauru
O principal destaque ficou com a Nativa FM 91.5 de Bauru. De acordo com o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/ 23 a 30 de maio de 2022), a emissora ficou em primeiro lugar no ranking. O share da emissora ficou cerca de três vezes maior do que a segunda colocada, que não aparece por não ter assinado a pesquisa.
Vale ressaltar que a Nativa FM é uma emissora relativamente nova em Bauru, originada do processo de migração AM-FM da extinta Bauru Rádio Clube AM 1160. A rádio estreou com a marca da rede controlada pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação em fevereiro de 2018.
A rádio também realizou uma série de ações de publicidade para divulgar sua condição de primeiro lugar de audiência na cidade. As peças foram publicadas nas redes sociais e também nas ruas da cidade.
São José do Rio Preto
Já em São José do Rio Preto, a Nativa FM 102.1 também registrou a primeira posição no ranking de audiência do Kantar IBOPE Media no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/ 2 a 9 de maio de 2022). A pesquisa foi divulgada no final de junho e a emissora também contou com ampla divulgação de seu resultado.
São José do Rio Preto é uma praça que não conta com pesquisas de audiência de forma regular. Mas quando elas são realizadas, não é incomum a Nativa FM aparecer em primeiro lugar. Isso ocorre desde os primeiros anos da emissora na cidade, projeto iniciado em 2008.
São José dos Campos
Por fim, a Nativa FM 97.5 de São José dos Campos também teve a primeira posição registrada no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/ 16 a 23 de maio de 2022). A pesquisa foi divulgada no início de julho e mostra que a emissora manteve a posição que já vinha ostentando há algum tempo. Assim como em Rio Preto, a Nativa FM costuma aparecer na primeira colocação de audiência desde o início de sua operação no Vale do Paraíba, também em 2008.
Reportagem: tudorádio.com